El diseñador Edward Venero cuenta que luego de vencer el cáncer su visión hacia la vida cambió, pues siempre busca disfrutar al máximo cada uno de sus proyectos que son un éxito. Ingresó a Falabella y hace unos meses, que visitamos Santiago de Chile encontramos parte de su colección que ha tenido gran aceptación por el consumidor del país sureño. Además, se alista para ingresar al mercado colombiano. ¿Quieren saber cómo lo hizo?
Edward, ¿Cómo se viste el peruano de hoy?
El peruano de hoy está empezando a escucharse mejor. Ya no sigue tanto las reglas que se imponían en las tradiciones muy conservadoras. Ahora trata de entenderse y experimentar con la ropa, el ingreso de muchas marcas internacionales ayudó en ese sentido.
Los colores son claves para sus colecciones, pues dice que son el estado de ánimo de las personas.
Foto: Jesús Saucedo.
Tienes una gran experiencia, has hecho colaboraciones con Nickelodeon y entraste a grandes retails, ¿qué es lo más importante que aprendiste en esto años?
La constancia, en el sentido de no dejar de hacer cosas, que tu propuesta de diseño sea coherente. Hablo mucho de peruanidad y de identidad y en la primera colección que saco a Chile, este tema ha sido parte del discurso y esto hace que la gente se identifique y sienta que es una marca. La coherencia y la constancia son importantes para desarrollar cualquier proyecto.
Hay gente que tiene la idea de emprender un negocio de ropa, pero la incertidumbre política y la crisis los frena, ¿qué le recomendarías para salir adelante?
Este problema no solo afecta al sector textil, también a los otros rubros y vivir con la ilusión que en un futuro esto va a cambiar no te permitirá desarrollar nada. Si estás interesado en emprender, debes comenzar ahora, esto es un proyecto a largo plazo, debes conocer a tu consumidor, los colores, las tallas y todo toma tiempo.
¿En qué nivel estas ahora y hacia donde buscas crecer?
Considero que estoy en la parte inicial, ¿y hacía dónde espero crecer? Todo lo que se pueda. Sinceramente, no tengo una meta a muy largo plazo, mis metas son cortas, es importante disfrutar todo el proceso, y creo que es a consecuencia de haber tenido cáncer en algún momento. Las planificaciones nos hacen perder la objetividad del día a día.
¿Piensas en un público objetivo cuando diseñas?
Tengo un rango de edad que va de los 13 a 14 y de los 44 a los 50 años que usan mi marca. Es un grupo de personas interesadas en buscar objetos de valor propio en sentido de identidad y vean lo peruano no solo en los materiales que uso sino en los valores que está comprometida la marca.
Según tu experiencia, ¿qué colores les gusta al peruano y qué tendencias viene para esta temporada?
Los colores que le encantan al peruano es el azul y el marrón que funcionan muy bien. En cuanto a tendencias, seguiremos con los colores pasteles, el lila, turquesa, amarillo, rosa, ingresarán los neutros como el kaki y lavandas.
Venero ingresó al mercado chileno donde lo han recibido muy bien.
(Centro comercial en Santiago de Chile)
Foto: Katty Gines.
Si una marca reconocida internacional se interesa por ti, ¿Qué evaluarías?
La calidad es muy importante, pues es el éxito de cualquier prenda. La gente quiere saber cuánto va a durarles, somos responsables del daño que puede hacer la ropa con el medio ambiente.
Una vez dijiste una frase interesante, “que una marca no solo debe busca dinero sino ofrecer algo más al consumidor”, ¿a qué te refieres con eso?
Es importante entender que un proyecto de construcción de marca no solo está buscando vender un producto, sino trata de vender un estilo de vida que implica compromisos claros para con su entorno, que tenga una proyección de valores, que la gente te consuma por lo que significa. Construir esa representación va mucho más que hacer un polo bonito, es crear tus fotos, videos, el mensaje que das, etc.
¿Qué significa Perú reflejado en tu ropa?
Perú significa el punto de partida para todo, es importante para mí que la gente entienda que la identidad peruana es muy compleja y diversa, es como un plato de comida, donde tenemos un montón de ingrediente, pero lo reconocemos por el sabor que tiene y eso busco con el diseño peruano.
¿Cómo ves la marca Venero de aquí a cinco años?
Mas consolidada en Perú, que sea un referente del diseño, que cuando preguntes, qué marca peruana conoces, que digan Venero.
¿Qué mensajes le darías a los emprendedores que tienen dudas y miedos para lanzarse al mercado?
Mi mayor consejo, es que comiencen ya, la moda es un mercado que toma tiempo. Los proyectos de marca son a largo plazo. No se frustren, pues no todas las colecciones son buenas, no todos los tiempos son buenos. Hay que escuchar al cliente, pregúntales: ¿te gusto?, ¿Cómo te gustaría que sea?, ¿estas contento con la talla? El éxito del diseño es porque creaste un producto para una necesidad de tu consumidor.
Venero sigue creando colecciones para Falabella y Falabella. com. Además, alista material para ingresar a Colombia.
Foto: Katty Gines.
¿Dónde está la ropa de Venero?
En Falabella y Falabella. Com. Tuve un espacio de venta de comercialización muy grande y muy responsable que me ha permitido a llegar a más personas y otros países como Chile y esperamos entrar a Colombia.
¿Cómo recibieron tu colección en Chile?
La colección de denim se hizo en Chile, porque cuentan con una industria muy grande jeans y las prendas de tejido de punto en Perú. El mercado chileno es distinto y difícil, es un consumidor que tiene claro lo que quiere y necesita. Mis predas son unisex, un look relajado y ha tenido buena acogida.
Ping pong
Perú: Diversidad.
Venero: Alegría
Diseño: Estrategia.
Sueño: Ser feliz.
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